据相关数据显示，今年2021年上半年对比去年同期销量增长了26.40%，而销售额对比去年同期增长了32.86%，末端产品的高端份额在持续增长，全屋净水成为趋势也是势在必行。从这些数据来看，较去年来说，今年净水行业的复苏迹象比较明显，也比较强势。
但今年上半年由于原材料价格上涨，对很多行业都产生了很大的影响，当然，对净水行业也是带来了一定的影响，但是并没有阻碍他们不断发展的步伐。在发展趋势，除却近些年比较明显的大通量、智能化、长效等，现在饮水健康化与产品高端化的趋势也在一点点呈现出来。
再从今年六月份的上海国际水展上各大主流企业所展示的产品来看，展示的单一净水器产品较少，大多数还是以全屋水处理解决方案为主。这也是因为大部分消费者对净水的需求不再局限于厨房安全用水上，现在消费者对于用水的场景不断细分，由此也可以印证上面提到的，全屋净水大势所趋。
不过净水行业发展这么多年，技术应用和生产制造水平都很成熟，但净水行业在国内起步比较晚，也就导致了行业普遍认为这个行业的人对品类认知低，关注度也低，还有严重的低价无序竞争，更有不良商家混迹其中，鱼龙混杂误导消费者，服务能力也达不到要求，覆盖度和时效性不强等都不是很好。
但这个行业广阔的前景还是吸引了众多企业纷纷涉及这个行业，因此这个行业的产品合格以及优劣与否的评判，需要一个严格的标准来评判，净水产品与设备的质量检验，也需要规范且严格的国家标准。疫情过后，家电行业都开始步入市场恢复期，在今年618净水器也取得了较好的销售业绩。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，净水器2021年上半年销售规模101.7亿元，同比增长11.2%，销量规模445.4万台，同比增长4.4%。分渠道看，线上线下均实现正增长，线上销额46.1亿元，同比增长17.5%，线下市场销额55.7亿元，同比增长6.4%。市场具体呈现如下特征：
线下市场恢复缓慢，市场份额向线上转移
根据数据显示，净水器市场2021年上半年线上销额占比45.3%，同比提升2.4%，销量占比70.2%，同比提升0.9%，线上市场的销额销量占比逐渐扩大。疫情之后线下市场虽然恢复经济活动，但恢复较缓慢。疫情改变消费者购物方式，加上京东、红星美凯龙等卖场打通线上线下渠道，线上的市场份额会进一步提升。
线上产品结构升级，价格战改善
今年上半年，线上市场销量同比增长5.8%，销额增长17.5%，产品均价提升10.2%。从通量来看，线上RO反渗透净水器销售主力的400G、600G机型产品均价同比提升10.5%、7.1%，除700G、1000G为开辟市场做出一定价格让步外，其他通量段均有不同幅度的价格增长。从品牌角度看，线上Top 3品牌美的、沁园、小米产品均价同比增长20%以上，Top10品牌除安吉尔、3M均价略微下调，其余品牌均有明显增长。相比去年激烈的价格战，今年各品牌方更加注重利润收入，市场得以良性发展。
线上线下产品差异化缩小，均向大通量、多功能趋势发展
净水器线下市场2021年上半年大通量趋势明显，其中700G产品销额占比提升5.6%，800G产品销额占比提升5.9%，且线下各个通量段之间有明显的价格差异，600、700、800、1000G通量均有较大的发展空间。产品功能方面则向更高端化趋势发展，以A.O为主导的加热功能产品占比已超过10%，随着更多的品牌推出加热产品，份额会持续提升。
线上产品也不在单一追求大通量，具备高水效等级、智能APP、水质显示、双出水、自主换芯等功能的产品销额占比大幅度上涨，提升产品溢价。线上线下渠道产品差异化在缩小。
产品噪音、安装方式成为消费者当下主要痛点
根据奥维云网（AVC）万象评论检测数据，消费者对净水器零售各个环节上总体上满意，产品方面机身设计和产品质量备受好评，品牌方对出水量、滤芯寿命的改进也恰好迎合消费者需求。目前差评率较高的两个点是噪音和安装，在产品同质化大势下，品牌方如果能解决这两个痛点在竞争中能够居于优势地位。
而这也就意味着净水市场的竞争将会愈发激烈，除了产品有质量保障，还得足够了解了消费者以及消费者痛点的企业，才可以在这个品牌云集的行业获得市场的主动权，独占鳌头。
净水器的核心消费者大多是85后，且以高学历和白领人群偏多，大多数还是以初次购机为主，不过换购和增购的升级空间也还算大。不过影响消费者购买净水器的因素很多，像是功能上，主要因素有过滤技术和滤芯更换等，但在产品设计上，还是更重视易维护保养和使用便利等因素。
因此净水器的未来改进方向上，不仅要在前端净水设备的废水重复利用率低、出水量不够、功能缺失、易滋生细菌以及末端净水设备的耗材问题等上进行调整，还得具备大通量、场景化及智能化等特点，同样在渠道营销上也不可大意，做好了也将会是品牌的竞争优势。
