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如何搭建抖音账号,为线下门店引流? | 娄思捷专栏
2024
19/01
15:17
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2024年01月19日 15:17:42 · 宅配机电

  新媒体是时代发展的必需要,品牌宣传的新形式,销售引流的新渠道,其区别于传统媒体,是通过当下最先进通讯、媒体技术,以用户体验及社交为核心,以视频、直播等视觉传达为主的传媒平台。

  

  其中,抖音作为时下最流行的新媒体平台之一,拥有庞大的流量池,吸引着众多零售商纷纷布局。尤其是,在门店客流量不理想的当下,零售商如果能通过抖音账号的搭建和运营,将平台公域流量转化为自身的私域流量,从而实现平台留资到门店引流的变现,无疑能其自身经营带来极大的积极助益。

  01、抖音算法的基础逻辑

  

  01、账号标签  

  根据账号内容进行标签匹配,再根据标签数据计算推动相应流量池,进行内容分发。

  

  02、兴趣算法推荐  

  根据精准的标签内容推送给标签相符合的兴趣人群,再根据内容质量决定在多少的流量池分发,账号数据越好,被推动的流量越大。

  

  02、抖音在暖通行业运用的优缺点  

  01、优点  

  公域流量,可以有很大的影响力和辐射力;  

  是树立企业形象的一种媒体形式;  

  具备品牌宣传和流量招募的双重功能;  

  可以方便的进行流量转化——店播;  

  良好的官方账号及数据后期也可寻找垂类达人带货。

  02、缺点  

  流量分散,不集中,特别是在有产品销售区域限制的情况下,非区域流量无法利用,造成流量浪费;  

  账号打造成本高,包括内容运营及流量投放;  

  流量粘性差,留存及后期转化路径长,难度大,对运营人员的要求高,起号难度大。

  

  03、运用建议  

  综合评估企业自身抖音平台运营能力(包括人员及预算费用)。

  

  01、有人力及预算配备的企业,可以重点投入  

  搭建抖音账号矩阵:1个官方蓝V企业品牌账号+N个营销或个人账号;

  

  蓝V账号用于企业展示及品牌宣传,达到平台要求后可进行官方直播,直播目的以获取留资为准;

  

  营销或个人账号内容及展现形式不限,可以突出产品特点、服务特点或个人特点,形成与蓝V相互导流的矩阵效果,在达到平台要求后,同样可以进行直播,直播目的以宣传企业服务、引导到店留资、或其他产品销售等;

  

  所有账号均可根据实际需求进行流量投放。

  

  02、人力及预算有限的企业,可以酌情运营 

  搭建0投流官方蓝V企业品牌账号或企业主个人账号;

  

  账号内容以突出企业产品、服务或企业主个人特色为主,主要目的以宣传、引流、扩大影响力为主;

  

  如若能满足平台要求,亦可进行直播,目的以获取留资为主。


 

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