根据中商产业研究院发布的《2020-2025年中国净水器行业市场前景及投资机会研究报告》，当前我国家用净水器普及率在10%以下，而发达国家的净水器普及率普遍超过了80%，并且每年以10%-15%的速度增长。其中，美国净水器普及率达到90%，欧洲为90%，日本为80%，韩国为95%。
在家电分析师看来，国内净水器普及率低与经济收入有脱不开的关系。对于大部分中国消费者来说，首先满足的是刚性的家电需求，比如做饭需要的油烟机和燃气灶、储存食物需要的冰箱、看电视用的彩电、降温需要的空调等。“只有等收入提升到一定程度后，大家才会对净水器这样改善生活品质的家电产品产生购买性的选择和依赖，因此净水器的普及有一定滞后性。另外，不少地方还有很多老旧房屋存在，安装净水器不是很方便。”
在商用领域，使用桶装水的饮水机占据了很大份额，一些家庭也还在使用饮水机。近年来，我国桶装水市场保持稳定增长，2010年我国桶装水市场规模为292.6亿元，2017年桶装水市场规模已突破800亿元，增幅近3倍。据预测，2020年该行业销售额接近2000亿元。
目前来看，解决消费者对净水器产品存在认知偏差的问题的方式主要通过两个渠道，一个是相关卫生部门，一个是企业和行业机构。
同时，净水器只是过滤、优化水质的产品，关键还是净水器背后数以万计的企业和商家，如何利用自身的资源和力量建立一个健康科学的饮水观，而不是一个过度营销炒作的饮水观，特别是净水器行业的大企业，必须要敢于担当、敢于向行业不规范行为说不。当然，第三方的行业协会、公益机构，也应该积极扮演更多的角色和职能。许意强说。据悉，此前中国质检协会净水设备专委会，连续多年推出的《中国净水行业消费白皮书》，给广大消费者健康饮水、净水设备的选购提供意见。
而在产品方面，符合消费者使用习惯的净水器一定会对提高净水器推广和普及率有帮助的。可以预期的是，与欧美、日韩等国家和地区相比，我国较低的渗透率背后仍然蕴藏了极大的消费潜力，因此，我国净水器市场的增长空间还很大。
现在消费者的环保意识越来越强烈，也越来越追求健康，所以他们对于净水器的关注也在加深。此外，商用领域目前还是以饮水机为主，从市场的增量和总体销售量数据来看，商用空间的净水产品有不错的空间。
随着消费者健康意识的提升，对水的品质越来越关注，很多家庭对于纯净水是有大量需求的，比如有老人或者有孩子的家庭，净水器对于他们来说几乎是‘刚需’；还有一些对生活品质要求比较高的消费者，比如新中产家庭，还有像新婚夫妻这样‘90后’‘95后’年轻一代消费者，他们的饮用水生活方式也比较时尚。这些消费群体势必会提升净水器的普及率。除此之外，像今年的疫情还有一些突发的水污染事件等，对消费者的安全意识也有一些刺激作用，疫情期间淘宝、京东等电商平台上净水器搜索量暴涨就证明了这一点。”某净水负责人说。
奥维云网(AVC)测算数据显示，2021-2023年，净水市场需求将会释放，零售量分别将保持在14%、11.1%和8.8%的增幅。
