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净水市场:阳光之下 是谁在无奈叹息?
2021
26/08
16:45
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2021年08月26日 16:45:24 · 宅配机电
   7月,《舒适智能资讯》展开了针对半年度净水市场经营情况的问卷调查,调查结果也最终呈现在了本期的杂志内容中。毫无意外,统计中绝大多数企业对于上半年业绩的总结,都将其投向了增长票,这与一些公开数据中显示的增长成绩也不谋而合。但在一片叫好声中,我们却同样收到了不少持平甚至是下滑的选项,这看似与大趋势有违的表现背后,何尝不是更真实的声音,诉说着诸多企业在这一市场中不得不面临的生存抉择?
  
  高歌猛进十余年,如今的净水市场的品牌梯队环境似乎逐渐有了雏形。从一系列数据表现中可以发现,头部企业的优势明显,并保持着稳健的发展态势,整体市场份额也在逐步提升。但是,净水市场却是一个典型的长尾市场,由于技术门槛不高,产品同质化严重,在整个市场的杂乱发展时期,涌入了一大批中小品牌,更伴随着诸如非法会销等乱象带来的销量增长,让整个净水市场的规模水涨船高。
  
  但也正是这样无序的野蛮发展,导致整个净水市场泛起了像啤酒花一样的巨大泡沫。而疫情的出现给市场的发展带来的重挫,不仅清洗掉了一批鱼龙混杂的企业,也让整个市场的泡沫破碎许多。再加上相关标准和政策的相继出台,逐渐朝着健康道路上匡扶的净水市场,却同样给处在长尾中的品牌带来了更多的发展压力。2021年,当原材料涨价和海外疫情再度挫折市场时,进一步退潮的净水市场,留下了更多的无奈。
  
  中小品牌经营的举步维艰再一次加剧了净水市场的洗牌。投出下滑票的企业们甚至坦诚地表达着自身对于未来市场并不看好。实际上,如今的净水市场竞争激烈,消费者品牌意识的提升和价格敏感性的降低,让并不具备品牌影响力却主打价格竞赛的企业备受煎熬。再加上精装配套市场的火热所带来的品牌集中度的进一步提升,综合竞争实力并不明显的企业在这样的市场环境之下,已经很难寻觅到属于自己的生存空间。
  
  头部品牌在考虑如何扩大优势,更多的长尾品牌却面临着生存的考验。市场的回暖让强者更强,但如何冲破枷锁趁势而上,才是占据净水市场多数份额的企业所需要面临的问题。产品、服务、体验、技术……如今的净水市场正逐步摆脱着“粗制滥造”的帽子,理性的消费者和逐渐提升的消费能力,让“招摇撞骗”这套营销逻辑无处遁形,倘若企业难以在这些方面有所改善,塑造不出自身独到的竞争力来抢赢这个弯道超车的竞赛,那么就会在市场的发展洪流中,成为首批销声匿迹的那一个。
 

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关键词: 净水
 
 

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