行业发展到一定阶段，往往会出现创新乏力，增长减缓的局面。进入2019年，中国曾经火热前行三十年的厨电市场陷入了连续第二年的低迷，且这一态势短期内没有缓解的迹象；反观净水行业，据奥维云网（AVC）的数据统计，自2018年受外部环境影响，净水器市场增涨通道收窄，行业开始进入红海竞争。2019市场压力大增，产业上游伴随前几年投资过热、产品同质化及日渐趋紧的监管，净水器市场增速开始挂入倒挡，行业出现下滑态势。但目前厨卫市场与净水市场正在被一种现象所超然打破：曾经波澜不惊的湖面出现了业外的“投石者”，方太、老板、帅康、华帝等企业从“厨电”杀入“净水”，净水行业正掀起一阵阵狂潮。
现状驱使，融合发展
事出必有因，让众人纷纷疑惑的是，厨电企业为何选择进入净水市场？ICM/《舒适智能资讯》在经多方调查发现：一方面，是整个厨电行业的现状驱使。在厨电行业连续第二年处于下滑通道的情况下，扩充品类目前成为厨电行业的共识，厨电企业不断扩充新品类，寻求新的增长点，立足厨房场景；另一方面，在于消费者理念的形成。当前，厨电行业正面临创新变革的节点，在85后、90后逐渐成为主力消费人群的背景下，新生代消费者由于居住环境、生活习惯、饮食习惯等不同，厨电消费人群偏年轻化、互联网化，追求品质生活，有一定消费能力，且接受新事物能力强、社交属性强，这促成了厨电产品客单价提升，向中高端、定制化、智能化发展的趋势日益明显；此外，互联网、智能化技术的高速发展，不断推动着厨电企业进行升级技术。
在这样的大环境下，近年来厨电产品的智能化、时尚化、整体化趋势越来越明显。因此，回归到厨房场景本质，厨电企业当下的重点应该是从用户的实际使用场景出发，加速不同品类间的融合发展，首先解决用户实际使用场景中的问题。而融合净水产品对于厨电企业而言，一方面，可以为厨电企业带来新的增长点，另一方面，净水技术与其他品类的融合可以更好地支撑其他品类的发展。
入局净水，各显其彰
厨电企业在步入净水的过程中，采取的措施也是各显神通。其中，不少主流品牌通过收购、OEM净水品牌，从而进行品类融合。此外，还有诸多原先自身拥有的净水品牌，加大力度研发净水产品，给自身的产品矩阵带来更全面的装备武器。其中，老板电器、方太、帅康、A.O.史密斯等都是作为厨电企业将触角伸向净水产业的前端品牌。
作为从厨卫成功进入净水的代表品牌，A.O.史密斯的实力值得行业认可。2017年，基于其专利的MAX3.0Plus技术的A.O.史密斯长效反渗透净水机系列产品正式发布，该产品针对中国水质特点打造，在推向市场之后获得了众多消费者的好评。与此同时，具有革新传统、富有创造力且有着悠久历史和辉煌业绩的A.O.史密斯在同一年之中还有一个大动作——以4450万美元完成了对位于俄亥俄州HagueQualityWater国际公司的收购。此项举动，这不仅有利于拓展A.O.史密斯的全球水处理业务版图，同时也为巩固A.O.史密斯在净水乃至全品类的行业地位有着极大的助推作用。目前，A.O.史密斯在净水市场已经享有一席之地，同时获得了众多行业人士的认可。
早些年，在以烟机为主的厨卫行业，“方老帅”是业内公认的标杆。现今，已全都开始着手净水市场。数年来专注厨房电器板块的老板电器，经过常年的发展积累了丰富的经验。老板电器领创厨房生态进驻净水领域，实际上是建设厨房生态的重要一环，早前已经提出厨房四个重要元素“空气、食物、水、土”，经过一年的发展，老板电器推出的净水器完成新一轮迭代，以“好水好烹饪”为目标，瞄准用户对过滤速度、过滤精度、智能化等方面的需求痛点，全面提升生活体验。在产品定位上，老板电器的净水产品和厨电产品的市场定位保持一致，面向高端人群推出高品质的净水体验；在渠道上，老板电器首先通过原有的具有优势的厨电渠道进行推广，随后将寻求一些合作方去进行产品的铺样；在研发上，老板电器将充分利用原有的在厨电领域的研发优势。据悉，老板电器目前已具备了一支比较优秀的研发团队对净水产品进行研发。后期还将对净水业务的研发加大投入力度，瞄准用户需求继续创新发展。
当然，除了老板电器之外，方太也曾透露，企业一直以前瞻性的视角看待市场的发展趋势，早在2012年便开始关注研究净水领域。在研发之初，方太通过覆盖全国大部分区域近万名用户需求收集和分析，挑选400名极客用户参与联合验证研发，不仅为材料的研发与选用设定了指标和方向，还为净水机的用户体验设置了多项指标，保障用户的无忧使用。经过长达8年自主创新与研发，方太于2019年8月正式推出了一款潜心研制的净水机。据了解，方太推出的净水产品为自身原创的高端净水技术产品，采用NSP膜色谱双效净水技术，在膜技术方面实现了突破性的进展，不仅能够高效滤除重金属，还能保留有益矿物质，让饮用水更健康标准；除此之外，该产品的面市更是打破了以原创材料科技打破国内高端净水膜主要依赖进口的局面，曾在中国工程院院士牵头举行的技术验收会上，获得了专家组一致的肯定与认可。目前，方太已经把净水产品作为重点进行推广；在净水相关技术上，方太已提交专利申报超200项，其中膜专利达数十项。
帅康自然也是不甘落后于老板与方太的净水市场“投石者”之一。在被日出东方收购之后，帅康于2019年12月正式杀入净水行业，据相关人士透露，帅康未来将主要以厨房电器的配套销售与小部分零售开拓净水市场。另有消息称，事实上帅康进入净水市场更早，最早上溯到2009年。在发展净水市场之初，帅康引进了众多的引进专业人才和技术设备，并投巨资成立了高标准的“水质检测中心”，通过对中国各地水资源的广泛调研，成功开发出至纯、至净、至清、至柔四大系列几十款产品，但此次的入局似乎并不成功。而目前，随着康帅与日出东方相互融合，借助于日出东方强大的研发技术与生产能力作为背书，康帅在净水市场的表现将更加另人期待。
行业悠悠，未来可期
纵观整个厨卫行业，除了少数品牌之外，厨卫行业主流品牌几乎在近几年都推出了净水产品。不可否认，随着人们对饮用水健康程度的关注和人们生活水平的提高，普通消费者越来越来关心自己的饮用水健康，我国净水市场迅速发展，市场规模也越来越大。据净水行业专业人士指出，此前净水市场的火热吸引了众多厂家的参与，除了传统的水家电企业之外，早在多年前就有厨卫企业进入这个行业，但是从整个行业来说，在高增长的大蛋糕的吸引下，行业乱局丛生，那么作为“新进者”又该如何破局？
客观而言，作为净水行业“搅局者”，厨卫品牌进入净水领域不亚于重新开始，全新的产品、全新的渠道、全新的品牌认识，以及关键的全新技术，都需要长时间的磨合、沟通和交流，短时间内很难获得消费者的认可，更多的需要企业对于净水进行赋能。从主体上来看也确实如此，除了A.O.史密斯在净水市场取得了巨大的成功之外，实则老板、华帝等品牌每年在净水市场的销售量占其自身品牌总量的份额并不理想；方太、帅康等品牌进入净水之后也有待市场检验。从另一个角度来看，从厨卫入局净水行业，意味着需要大量的资金、技术底蕴、以及企业根基才能取得快速的发展空间。对于方太与帅康这类企业，进入净水行业或许不仅提升了自身品牌实力的媒介，同时也是一个新的机会。
“虎之跃也，必伏乃厉。”净水器作为一个改善人们生活环境的水处理设备，未来市场前景和市场潜力是不言而喻，关键点在于，他们能否把净水作为重点推广的对象，借助自身品牌优势，打造出独立的且具有核心力量的新板块。当下，如何以全新的思维打造核心技术、建立品牌效应、赋能渠道并完成更深一步的下沉是这些入局品牌亟待解决的问题。可喜的是，目前不少厨卫品牌在经过长期不断的创新与研发，已经在净水领域形成了自身的竞争优势，也为净水行业一步步走向正规、创新带来了有利的帮助。未来，厨卫品牌能否在净水行业长远且优异的发展，依然值得人们的期待。
