净水行业在国外是一种普及程度很高的产品，这主要是不同国家的生活习惯不同造成的，在国外人们习惯直饮水，对水的基础要求比较高，而在国内习惯喝的是开水。
有数据显示，发达国家净水机的普及率超过了80%，美国和欧洲超过90%，日本为80%，而国内的普及率不到5%。在2007年以前，净水器在中国消费市场还是一个不为人熟知的家用电器。在2013年到2015年的三年时间里，受人们健康意识觉醒及消费升级的影响，加之净水行业新进品牌倍增，厂商营销推广力度加大，净水器市场进入爆发式增长期。
过去几年，净水一直是家电行业中的明星行业。
作为一个低普及率、高关注度的刚需品类，净水行业几年来一直保持着高速增长的态势，市场规模一路扶摇直上，从2013年到2018年，家用末端净水市场年均复合增长率高达26%，这样的表现在整个家电行业堪称亮眼。
不过，随着家电市场呈现出增长动力不足的疲态，一度高歌猛进的净水行业增长也逐步放缓。
可以说净水行业已经进入下半场。
如何跑赢下半场比赛，这对企业提出更高的要求。
1、净水器净化的到底是什么?
在我国，基本的饮水安全是能够保障的，一般家庭用水，使用净水机的目的是获得直饮水，但实际上，超滤机是达不到这个条件的，超滤机只能简单的去除水中的铁锈、泥沙、胶体、细菌等杂物(市场上用直饮机代替超滤机，其实是偷换概念)，直饮水必须使用RO反渗透净水技术，最终产生达到直饮标准的纯净水。
不过也有的家庭目的是降低水中钙镁离子浓度，增强水的口感，降低矿物质对电热水器、锅炉等的损害，这种直接在进水口配置一台软水机即可。
有市场，自然就有竞争，净水领域的江湖纷争其决胜关键不外乎“技术”，净水技术的强弱，决定了一个品牌能否顺利胜出。
技术进步和研发一直是净水行业最主要的驱动力。
RO反渗透膜的技术已经解决了细菌和病毒等全效过滤，实现了水的直接饮用。且不断成熟的技术也延长了使用寿命。
净水机给我们健康带来了什么?
2、净水行业发展至今，到底给我们的生活带来了哪些好处呢?
其实给我们的健康带来的益处远远不如宣传达到的效果。
首先，身体获得矿物质的来源是饮用水还是食物，这点目前在营养学界还有很大的争议，但纯净水的使用，却是减少了人类获取矿物质营养的来源;其次，纯净水不含矿物质，这并不意味着更容易被人体吸收，被人体容易吸收的是含有电解质的水。在剧烈运动后，大量饮用纯净水，反而会加剧人体电解质的失衡。
喝上纯净的水，是绝大多数人的主要诉求。
从中国消费者的日常习惯中来看，此前也有烧水以及购买饮水机的需求，也说明了用户对于用水健康的持续高关注度。
而按照一般市场发展规律，与欧美、日、韩等国家相比，较低的市场渗透率背后仍然蕴藏了极大的消费潜力。
从近些年健康类家电的消费数据变化可以看出，疫情其实已经让公众健康卫生意识进一步提高，而且影响会绵延很长一段时间，并不会随着疫情防控形势的好转而减小，这对于净水器行业其实是一个很好的机遇。
3、净水机的隐患
就净水机的核心配件中，在官方建议下，反渗透膜的更换周期是2-3年，大概200元左右，活性炭和PP棉的更换周期6-12个月，100元;这意味着过年市场中有很多的净水机是带病作业的。
而带病作业的滤网带来的健康隐患反而更大。
反渗透膜或者超滤膜的超期服役，会带来净化效率的大幅下降，而PP棉、活性炭则可以把吸附的杂物、细菌等再次释放到饮用水里面。
由于净水器并非一个具有强技术壁垒的赛道，目前市面上大多数净水器都采用了超滤技术或是反渗透技术，而这些技术主要是从国外进口，谈不上形成技术壁垒。
较低的组装成本，在一定程度上推高了产品的利润水平，因而导致的一个结果是，众多净水器行业玩家数量迅速膨胀，而标准化的工具型产品让玩家们已经开始进入同质化竞争阶段。
可以说当前我国净水需求正经历由“实用”向“品质”的上升，未来净水产品将更加注重技术创新。
受益于物联网技术的蓬勃发展，目前智能净水器已经在市场上崭露头角。
另外在物联网技术逐步成熟的当下，以多种净水技术构建的“生态用水”战场即将到来。
