在疫情的刺激下，健康意识的提升，一定程度上正拉动着净水市场的发展与成长，在2021年最终止住大幅下滑的态势。-4.5%的收官成绩依然处在负增长，虽然如今的净水市场已经很难重回此前高速增长的发展态势。
1、整体市场特征分析
吹响“线上”的冲锋号
虽然随着市场的逐步成熟，2021年的线上市场的增速有所放缓，除了头部品牌的增长显著外，不少中小品牌在2021年线上市场的收获也要艰难许多。不过，虽然线上市场足够火爆，但是其却长期处在低价的竞争环境中。对于不具备突出竞争力的企业来说，拿规模换利润的模式依然是其在线上渠道的主要手段，但这种方式对于企业自身的经营也是一次挑战，特别是如何保障产品的质量以及相关服务的最终落地，将会成为这些企业在布局线上市场时能否突围并且长期经营下去的重要突破口。
市场洗牌成果明显
在包括传销、会销等违规形式在净水市场中被严格管理和控制后，一批趁虚而入的品牌也伴随着行业市场的肃整而被市场淘汰。同时，各中大型品牌通过持续以往对于营销、服务、品牌建设等方面的投入，已经逐渐在消费市场中建立起影响力。这样的马太效应让整个净水市场的两极分化越来越明显，处在市场中后部的品牌想要实现突围并涌上市场的鳌头，困难将会越来越多。
工程市场的新机遇
2021年，工程市场的发展带给净水市场的增量不容小觑。伴随着此前一系列精装配套楼盘的临近交房周期，净水产品的相继出货直接带动了净水在配套市场中的显著增长。再者，各类公共建筑对于健康用水需求的提升，也直接刺激着净水的商用市场正呈现出可观的发展态势，成为了净水行业重要的发展赛道。另外，各地兴起的咖啡店、奶茶店、会所等商业场所也带来的巨大市场容量，这些都成为商用净水在2021年的全新增长点。
2、产品发展及趋势
向用户场景的升维
可以发现，2021年的净水厂商对于用水环境整体解决方案的打造上在做精做深，更集中的针对消费场景的不同，开始构建起了一系列以产品为基础单元的综合净水解决方案。此外，针对全屋净水系统的推动，也不再只是单一中央净水、中央软水、末端直饮等等产品的组合，而是更进一步升维到“活水系统”的理念上，将净水产品融入进全屋给排水、水路循环等每一个涉水环节中。
升级不断，功能不止
从产品表现上来看，大通量的升级之路依然是绝大多数的企业关注的焦点。另外，长效滤芯正成为越来越多消费者的关注焦点。此外，在净水器产品所集成的功能的延伸上，2021年仍在持续加速。目前来看，消费市场对于净水+热水的需求已经成为了用户侧的基础诉求，各类即热式净水器的增长也表现显著。再者，智能化的功能更加丰富，滤芯寿命监测、换芯提醒、水质状况监测、用水数据监测、触屏控制等等的融入，都是迎合时代新需求下的积极改变。
能效提升，加速淘汰
净水器产品在节水技术的提升上已经势在必行。新版水效标准不仅在适用范围、水效等级、技术要求、试验方法等发生了重大变化。同时可以有效支撑水效标识、水效“领跑者”和企业标准“领跑者”制度的实施，旨在在不降低用水产品服务的基础上减少使用成本，实现节能减排的目标。
3、品牌格局分析
在经历了疫情的影响后，整体市场的洗牌不断加剧。其中，头部品牌的优势持续放大，处在长尾位置的品牌的处境却越发艰难，市场洗牌也在清洗掉一大批不具有综合竞争力的杂牌企业，激烈的竞争环境也同样给处在中后段的企业敲响了警钟。
虽然外（合）资品牌近年来针对市场的布局逐渐深入，特别是伴随着渠道的完善和影响力的逐渐提升，一定程度上也拉动了经营的显著增长，但是民族在整体市场中的影响力和份额的绝对优势依然明显，想要实现份额的明显改变同样难度较大。再看向民族品牌的表现，头部品牌依然持续增长并引领着行业的发展，此外，民族品牌凭借着品牌数量多，对于各级市场的渗透度高的特征，对于整体市场发展的牵动影响明显。
4、渠道格局分析
净水行业的多元化渠道网络建设正成为诸多企业的渠道策略。首先在线上渠道，早已成为了各厂商的一处必争之地，大到在京东、淘宝等大流量平台开设自身的门店，小到通过小程序以及抖音、快手、小红书等平台开展直播带货。而在线下门店的布局上，传统的建材商、暖通商以及KA卖场等渠道的布局依然是企业的常规渠道。但是，仅从2021年的市场表现上来看，城镇化建设的加速已经净水产品的广泛普及。不过，三四级市场的布局，特别是农村市场的深入也面临着一些阻力。
