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武汉金宸汪亮:细分市场的生命力
2021
29/07
10:27
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2021年07月29日 10:27:49 · 宅配机电
 
  十几年在舒适家居行业中摸爬捆打,汪亮一直专注于舒适家居系统行业,从暖气片、管道、地暖辅材、壁挂炉、新风、净水等方面均有多年的经营。而在多年的经营过程中,他也从名不见经传的暖通小白成为年销售额4000 多万的舒适家居大商,把经营的品牌做成武汉乃至湖北区域的知名品牌。其中,作为法罗力和兰博基尼壁挂炉的湖北省总代,汪亮也在经营上花费不少心思,为了兰博基尼壁挂炉更好地让用户熟知,他也在兰博基尼车文化推广上下功夫,展厅设计也加上兰博基尼车元素,让用户能够从熟悉的角度先减少隔阂。
  
  在多年的经营中,汪亮也摸索出自己的品牌运行模式,那就是找到合适的、有底蕴的小众品牌运作,而不是盲目与大品牌合作。对此,汪亮作为武汉市场较早一批壁挂炉经销商,亲身经历了现在所谓的大品牌在市场初期的开创情况,对自己经过精挑细选的品牌有信心在武汉市场做好。对于消费群体的的分析,汪亮表示:“中高端客户对大众化品牌无感,对一些有历史有内涵的小众品牌更加感到新奇,如果在品质上能够做好,对于他们来说更有吸引力。因为在这些消费者心中,小众品牌不仅属于个性化品牌,还在于这些品牌的专注度高、专业程度高,能够提供更精准的专业服务。”
  
  在具体品类的实施上,新风和采暖是汪亮比较关注的两市场。疫情之后,健康理念在武汉被很多人接受,再次进行新风系统的推广就比较顺畅,因为很多消费者知道病毒无处不在却无法看见和感知,而正确的使用新风产品能够有效解决。因此,不需要对客户解释产品的性能产品,毕竟新风不是新事物,产品、技术都非常成熟,但受安装水平的限制,使得部分新风系统无法达到理想的使用效果。一些经销商接单后没有专业团队,外包给此前合作的暖通安装队,未根据新风输配系统的特点进行专业化的安装,使得新风系统在使用过程中问题不断。为了武汉区域新风市场健康发展,金宸暖通主动承担起部分新风的设计、施工及售后等工作。
  
  提及众所关注的南方采暖,汪亮表示:“采暖对于北方来说很普及,但在南方还是奢侈品,受众群体还是以中高消费群体为主。想要有好的发展一方面需要消费理念的引导,另一方面需要资金和持续收入支撑,此外,还需要利好政策的推动。而目前来说,南方采暖已经满足三方需求,获得最好的成长风口机会,正如国家权威媒体对南方采暖所言:别再讨论“要不要”,该讨论“怎么做”了。从长江流域以及南方区域的采暖市场发展情况来说,武汉的采暖市场起步较早,从业经销商从规模来说在全国暖通行业也比较有特色,在武汉区域进行采暖项目的推进相对来说比较容易进行。
  
  同时,虽然在经营上以国际品牌为主,汪亮也意识到国货崛起的风潮,新的消费群体对于产品不再局限于品牌,而更注重于品质和内涵,这种消费理念对于经销商选择品牌时也提出新的选择。简言之就是:从小众品牌发现优质产品,从细分市场找准定位,用自己擅长的方式给用户提供个性化的解决方案,是汪亮能够在武汉市场获得一席之地的关键。期间,不要过分迷恋大品牌,经销商要结合自己的实际做好前期的品牌调研,这样才能有的放矢成为一方市场的佼佼者。
 

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