智能空调、自清洁空调、无风感空调……和很多大家电产品市场一样，处于盘整期的空调市场也需要新的“概念”刺激。
2020年的空调行业，一场突如其来的疫情成为最大的宏观环境。无论是产品创新还是市场营销、渠道销售，都必须将疫情因素的权重提到最高级别。
随着传统空调销售旺季的来临，主流空调企业已开始积极布局，试图抢占技术和市场的制高点。目前来看，有两大“概念”值得观察：一是新风，二是56℃除菌。
相对56℃除菌来说，新风空调并不算是一个新概念。但此前，客观来看新风空调都没有太大的市场声量。就原因来说，一方面是新风这个技术概念还处于普及中，另一方面相对于无风感这样的舒适性来说，新风这样的健康概念的吸引力还不够大。
然而，疫情的到来，让新风空调有了爆发的可能。因为，经过疫情的洗礼，健康在消费者的购买决策中占据了更大的权重，甚至会成为首要考虑因素。
理论上说，新风空调能及时排出污浊的空气，注入新鲜的空气，让室内空气环境更加健康。不过，一个具有普遍性的问题在于：一些品牌的产品虽然打着新风空调的旗号，但由于新风量不足，实际上是不合格的新风空调，“新风”不过是这些品牌抬高价格的手段而已。
与新风空调一样，行业巨头同样将发力点放在了健康方面，56℃高温除菌成为新的竞争赛道。
2月26日，海尔空调行业首个发布了56度C除菌空调；3月11日，美的空调发布了行业首个《带高温智清洁功能的房间空气调节器》企业标准，这一标准的核心内容，明确规定了空调高温杀毒功能的技术规范，即室内换热器盘管温度达到56℃及以上高温，持续运行30分钟以上。可以看到，两大空调巨头在56℃高温除菌这个新赛道开始了角逐。
空调巨头聚焦56℃高温除菌有个重要背景：国家卫健委《新型冠状病毒肺炎诊疗方案(试行第六版)》都明确提到：温度达到56℃、持续30分钟，可以有效灭活新型冠状病毒；此外，流感病毒、大肠杆菌、肺炎链球菌、白喉帮杆菌等，均可以在“56℃、持续30分钟”的环境中有效去除。
在疫情爆发的大环境下，空调企业敏锐地意识到56℃高温杀菌蕴藏的市场机会，迅速通过技术升级来抢占市场，应该说无可厚非。相信，随着海尔、美的这样的头部品牌发布相关产品和标准，接下来会有更多空调企业加入到这一赛道的竞争中来。
其实，回顾来看，空调行业此前的一些技术概念，比如自清洁、无风感，都很难被一家企业独占，只要某个技术概念被市场接受、在市场流行，很快就会兴起一股“造词运动”,被行业企业跟随模仿。
目前，56℃高温杀菌还是一项新能力，头部品牌先一步介入市场，就有机会先一步切分到市场红利。不过有分析认为，综合来看由于这项技术的门槛并不高，未来高温杀毒很可能成为健康空调的一项标配能力。
空调市场近年来的下行压力陡增。根据奥维云网数据显示，2019年空调销售额为1979亿元，同比下降1.6%。而这一趋势在今年依旧在持续，2020年2月空调市场线下销售额为5.24亿元，同比下滑37.55%；线上市场销售额为14.52亿元，同比下滑23.97%。
可以预测，2020年空调市场面临的压力依然不小，比如库存消化、新国标的落地、价格战持续等，新风和56℃除菌能否成为新的市场拉力，我们还需拭目以待。
