中央空调市场的高位低潮，掀起了经销商的转型热潮，新风开始被更为广泛的纳入到经销商的业务构架之中。可正当经销商们卷起袖子准备在新风领域大干一番之时，2019年新风市场却也并没有预想的那么乐观。尽管一线品牌依旧保持坚挺，承担起拉动行业前进的重任，但中小品牌在经历了2019年价格竞争、技术竞争等多方面的比拼之后，已经展现出疲态，此前趁着新风市场热潮进驻的滥竽充数者被大批量洗牌出局，而余下的中小品牌也几乎都面临着大幅下滑。新风市场略微增长的成绩单尽管已算欣慰，但却也传递出对未来发展的担忧。
神仙打架，凡人遭殃
每年都会有一些针对新风行业的政策出台，例如新风进校园等，但2019年《住宅新风系统技术标准》的出台对于行业而言有着更加深远的意义。此前由于新风市场的兴起，新风企业如雨后春笋般冒出，其中不乏滥竽充数者，从产品品质到安装等售后服务，都无法保障，严重影响了市场秩序和消费者的使用体验。因此为统一住宅新风系统工程技术要求，保证工程质量，改善住宅的室内空气质量，住房和城乡建设部批准《住宅新风系统技术标准》为行业标准，自2019年5月1日起实施。
该标准适用于新建住宅和既有住宅的新风系统的设计、施工、验收、和运行维护。要求住宅新风系统的设计、施工、验收和运行维护，除应符合本标准的规定外，尚应符合国家现行有关标准的规定。此前新风行业虽然也有规范标准出台，但始终没有完善，市场中不规范的行为没有得到显著改善。而该方案的出台，其规范作用在2019年已经初见成效，滥竽充数的品牌因为其产品品质不满足标准而被市场拒之门外，成为市场健康发展的催化剂。
而中小品牌遭遇洗牌，新风市场“神仙打架”的局势也是造成这一现象的推动因素之一。调查显示，2019年新风行业一、二线品牌保持增长，而三线品牌则下滑幅度约在30%，更有部分品牌被淘汰出局。因此，整体而言尽管新风行业仍交出了超过15%的增长成绩单，但相较于与2018年的25.5%的增长幅度，再度明显放缓。新风行业尽管品牌集中度相对较低，但却也强弱分明，不同于中央空调行业，新风零售市场占据的份额有限，集采以及工程占据了大部分市场份额，这不仅仅是技术上的竞争，更是企业资源、成本控制的竞争。
从客观上讲，一线品牌从材料采购到生产制造的成本管控能力更为突出，与地产商之间的合作也更为密切，无论是工程还是零售，都占据了主动权。而随着一线品牌的价格下调，与二、三线品牌的价格差距逐步缩小，二三线品牌在市场端的销售疲态尽显，出现大幅下滑甚至被淘汰或者收购也在意料之中。“强者愈强，弱者退市”是新风行业发展阶段必然会面对的状况，尤其是在行业管理愈发严格的2019年，这一发展趋势体现的越发显著，一线品牌继续扩充品牌实力和市场地位，这也将促进行业的健康发展。
工装、零售，大相径庭
正如所言，新风行业是受房地产为导向的行业。2019年1-12月份，全国房地产开发投资132194亿元，比上年增长9.9%。其中，住宅投资97071亿元，增长13.9%，增速比1-11月份回落0.5个百分点，比上年加快0.5个百分点。步入2019年以来，房地产开发投资额始终维持两位数高增速，加之2019年精装、全装政策的陆续实施以及地产商精装热情持续高涨，精装房的比例持续攀升，给予了新风行业发展的契机。从消费者的角度分析，用户个人购买新风的行为在市场中并不普遍，因此新风行业发展更加依赖于精装楼盘的开发，数据显示，2019年新风集采市场増势依旧显著，仍是行业发展的支柱。
除却集采市场，公装市场是新风市场的另一大亮点。如今中国居民的经济水平已经迈入新台阶，外出就餐、娱乐的频次大幅提升，在注重服务本质的基础上，也追求场所室内环境的舒适性。例如KTV、餐饮店等场所，难免会产生异味，并且室内大多为密闭空间，因此在新建门店时，对新风系统的接受程度普遍提升。而这些场所随着消费模式的改善，项目数量得到了有力保障，2019年同样保持了增长的势头。
相比之下，零售市场的惨淡便显得反差明显。近年来，相关行业的经销商都在摸索零售转型，其中舒适集成是应用最为广泛的一种发展新模式，新风系统开始广泛进驻零售商门店，这对于新风行业而言是利好消息。奈何零售市场依赖于毛坯房的数量，这与房地产市场发展现状相左，造成了客源数量的缩水。而消费者对于室内空气安全的意识还不够强烈，尤其是在北方“蓝天计划”取得卓越成效之后，热情也随着雾霾散去，但其实新风的功效并非仅仅是除霾，消费者的误区加之此前部分新风企业的宣传与除霾过于紧密，为当下新风零售市场造成了隐患。值得一提的是，部分主流品牌依托于公司的财力，在市场端陆续举办渠道活动，增加品牌拉力，零售市场业绩有增无减。
而提及新风零售，线上以及KA渠道已经是无法忽视的重要组成部分。从机型上区分，新风产品可以分为吊顶式、壁挂式和立柜式，其中壁挂式和立柜式新风均可在装修后进行安装，类似于家用壁挂式空调和柜式空调，属于标准化的产品，因此后者的成功经验正在被新风品牌所借鉴。2019年新风线上销售呈现出100%的增长，KA卖场同样形势喜人，是新风零售市场为数不多的亮点。但就整体而言，吊顶式依然占据了绝大部分市场份额，壁挂式和立柜式新风仅占据新风市场20%的份额，线上销售更是仅有总量的10%，难以支撑起新风零售市场。综合之下，尽管2019年新风零售市场难逃下滑，却也并未造成“断崖式”下滑的局面。
区域、技术，亮点鲜明
就区域而言，华东依然是新风市场的重点区域。根据2019年新风销售数据统计，新风因各地消费能力、环境等因素导致各区域的配套情况 参差不齐，华东地区的配套率居首位，在全国占比超过40%，西南地区是增长最快的地区，但市场基数较小。2019年精装房新风配套情况的检测中，相对而言，二线城市表现较好，持续发力，其中成都、西安、南京、郑州、济南、杭州、重庆、长沙等城市的配套份额较高。在高端市场上，杭州的市场份额居高不下，远超第二位。中端市场以其超过50%的市场份额遥遥领先，又以2000-2999价格段的新风机最受欢迎。而在集采市场，受于价格的影响，单向流新风几乎占据了60%以上，需求量最大。
在产品技术发展趋势角度分析，智能化仍是新风产品的升级重点。物联网、人工智能正处于蓬勃发展中，语音识别、计算机视觉等AI感知技术取得重大进展，使家居产品在听觉、视觉甚至触觉等多层面具备主动观察感知能力。同时5G商用将促使智能家居外部环境趋于成熟，大批新风企业纷纷发布了AI+IoT的战略来构建智能家居的生态，实现产品之间的互联互通。新风系统作为室内通风换气与空气净化类产品，需要大胆拥抱新技术，融合更多空调、热水器、壁挂炉、壁挂炉、智能家居等新品类，实现室内“风水冷暖尘”等的多维度控制，全方位提升用户体验。中科睿赛借此东风，在新风机技术不断研发拓展同时，逐步摸索并建立大数据平台，提升客户使用体验。
就当下形势而言，2020年受到疫情的影响，短期内新风市场将不容乐观，零售市场的颓势将雪上加霜，集采市场和公装市场也会因管控令而无法开展。但从长远角度分析，此番疫情的爆发或将推动新风行业的发展。一方面，政府呼吁装有新风系统的建筑开启新风设备，凸显出新风系统的重要性；另一方面，终端消费者的健康意识得到提升，刺激对于新风系统的需求和消费，而意识的改变对于新风行业的重要性，远非眼下损失的订单可比。可以预想到，未来的新风系统功能将更加丰富，除菌功能预计将会融入到新风系统之中，成为新风行业的发展风向。
本文仅为《2019年度舒适智能资讯市场研究》之新风报告，此外该市场研究还包括燃气壁挂炉、净水、中央空调家装零售、热泵两联供机组报告，详细内容敬请关注《舒适智能资讯》2020年2月刊。
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