i传媒确定了今年年终大会的主题《重塑》,好像精准的击中了很多企业。重塑是什么意思?重塑不同于简单的改变,调整一下企业的战略方向,改变一下营销策略,转换一下经营形势。用英文翻译,重塑就是remold,re是反复,mold是模具,就是反复的塑造。在暖通行业激烈的浪潮中,企业如同航行在广阔海洋中的巨轮,时刻面临着风云变幻的挑战。为了在激烈的竞争中屹立不倒,企业常常需要踏上重塑之路,而在这条充满未知的征程上,舍与得成为了关键的抉择。
舍,是一种勇气,一种敢于放下的果敢。暖通企业在重塑时,可能需要舍弃曾经辉煌,那些曾经带来丰厚利润的传统暖通产品线,随着市场的变迁,可能已成为企业前行的负担。如同壮士断腕,虽有阵痛,但为了整体的健康发展,必须果断舍弃。同时,企业也可能需要舍弃旧有的管理模式、产品体系、门店经营、企业文化,这些在企业发展初期或许并不明显的问题,在新的竞争环境下却可能成为前进的绊脚石。舍弃它们,意味着打破既有的舒适圈,迎接新的管理理念和企业文化。
得,是舍之后的回报,是对勇敢抉择的馈赠。当企业舍弃了传统的低毛利业务,便有机会将更多的资源投入到具有潜力的新兴领域。这些新的业务方向可能代表着未来的市场趋势,为企业带来新的增长动力。通过舍弃旧的管理模式,企业得以建立更加高效、灵活的组织架构。员工的创造力和积极性被充分激发,团队的凝聚力和执行力得到提升,从而为企业的发展注入强大的活力。
重塑路上舍与得的核心,就是“舍不得”。曾经背靠着某大流量品牌,抢占了市场,赚取了财富,赢得了尊重,收获了荣誉。把曾经的一切都舍弃掉,企业主又如何面对自己的团队、用户和合作伙伴呢?但是,不去重塑企业,不寻找新的方向,就等于温水煮青蛙,慢慢熬死。怎么办呢?每每到了这个时候,我都会去重新看一遍《老鹰的蜕变》,我们重塑企业就像老鹰拔掉自己的羽毛,为了更好的生存忍痛割舍。未来五年,将是人和人差距最大的五年。在市场经济下行的时候,熬过了这个冬天的人,必将成为披荆斩棘的斗士。
企业重塑要从源头抓起,企业文化的树立,是企业发展的根本。暖通企业大多是贸易公司,从生产商买货,卖给有需要的用户。我们不仅仅是贸易商,更是平台商,服务商。小胖的三家企业,品汇舒适家&煜墅绿建&砖头工匠,唯一的核心企业文化就是:精心打造暖通服务第一品牌。服务我们的用户,服务我们的经销商,服务我们的员工。做好服务是我们赖以生存的唯一法门。
做受人尊重的暖通企业。
企业重塑的第二条,就是重塑产品线。原有的产品线,大多以传统暖通设备为主营业务,这几年都会惨不忍睹。市场下滑和利润下滑同频的时代,你辛辛苦苦做的搬运工,都是跟不上时代浪潮的退去。产品线重塑迫在眉睫,主营产品≠流量产品≠高毛利产品,主营产品是建立在合理利润上可持续发展的产品。把别人的天花板做成我们企业的刚需,就是你逃离低价竞争的不二选择。
暖通没有完美的系统,只有在矛盾对立中做选择。
企业重塑的第三条,就是降本增效。降本增效是未来企业大势所趋。其核心并不是降本降效,而是在优化成本的同时提升销量。为企业做减法,砍掉费用过高的门店,精减好吃懒做的人员,减免闲杂无意义的费用。同时,在不影响经营的情况下,平替无意义的品牌溢价,摒弃厂家代理商的割韭菜行为。企业增效的核心就是流程管理,传统的流程都是总经理传达部门经理,部门经理传达给部门员工,员工在拖沓执行。而流程管理,是所有待办事项,任何指令发出全员同时收到,缩短管理路径,提高办事效率。第二个增效的方法,即为“用户反馈”,企业最好的督察即是用户,用户的满意度决定了企业的生命线。做好用户回访,一切以用户的满意度为考核的唯一依据,提升企业的竞争实力。
远离巧伪谋利的算计,谢绝旁门左道的营销,谨怀饮水思源的感恩,恪守有口皆碑的尊严!
企业重塑的第四条,情绪稳定。企业重塑意味着和自己的疼痛赛跑,老天爷给你的所有遭遇都是对你的检验,真金不怕火炼,学会消化,学会感恩,学会在逆风的时候还能努力飞翔。企业主的情绪稳定,决定了企业是否向正确的方向航行。人一旦情绪失控,往往做出的都是错误的决定。越是在这个时期,越需要冷静思考,反复剖析,谨慎决定。做好经营的四个步骤:1. 如何打造个人(品牌)故事。2. 什么让你如此着迷,富有激情。3. 如何颠覆你现在的行业。4. 如何改变用户的日常生活。企业的经营,就像在大海航行的舵手,沉着冷静的面对瞬息万变的市场行情,不断的做出调整,找准正确的航行方向。
学会消化自己的负面情绪,是这个时代成年人的必修课。
在企业重塑的道路上,舍与得并非孤立的存在,而是相互依存、相互促进。只有敢于舍弃,才能为得到创造条件;而得到的新机遇和新优势,又会进一步坚定企业舍弃的决心。人生路上本没有一帆风顺,不如潇潇洒洒到此一游。就像小胖经常劝诫自己的,“败了,就轰轰烈烈;成了,就不虚此行”。