在2024年第十八届中国品牌节上，格力电器董事长董明珠发表演讲，她直言低价竞争是一种无能的表现，并指出这种策略缺乏技术创新，只能依靠偷工减料来欺骗消费者。
董明珠表示，在当前高材料成本的压力下，许多企业为了争夺市场份额，往往选择低价策略。但她认为，这并非明智之举：“低价竞争反映出的是企业的无能，因为缺乏核心技术和创新手段，只能通过牺牲质量来降低成本。”
她进一步解释道：“当你没有足够的技术实力去支撑产品时，就只能通过减少材料成本来达到低价的目标，这是对消费者的欺骗。”董明珠强调，格力始终坚持使用真材实料，即使这意味着要承担更高的成本。
董明珠还提到了格力对于材料使用的严格标准：“格力是一家非常注重诚信的企业，我们宁愿自己承受损失，也要坚持使用高质量材料。即便其他企业可能会用成本更低的铝来替代铜，但我们格力绝不会这样做。”
