从中央财经委员会第四次会议强调“推动新一轮大规模设备更新”，到今年两会政府工作报告中提出“鼓励和推动消费品以旧换新”，如何推动家电更新换代，再次成为社会关注的“热话题”。两会期间，全国人大代表、珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠也提出了包括关于家电企业自主承担以旧换新补贴，以及建立家电产品安全使用年限强制性标准等多个建议，通过推动家电产品更新换代和节能减排，为家电产业绿色高质量发展注入了新的活力。
站在家电行业发展的宏观视角，可以发现中国家电行业正步入存量市场的新阶段，未来的行业发展趋势将更加注重结构的升级，不仅源于老产品的迭代更新，也离不开新兴品类的逐步渗透。因此，这一轮以旧换新的风潮，不仅仅是市场的短期需求，更是推动家电产业绿色高质量发展的关键一环。那么，早已布局这一市场的格力，将如何利用“换新+回收”模式构建新质生产力？
“以旧换新”潜力巨大，格力跑出加速度
从需求侧来看，家电“以旧换新”的潜力巨大。据商务部数据显示，2023年全国主要品类的家电保有量已超30亿台，如此庞大的保有量，意味着每年更新、报废的家电数量同样惊人。此外，中国有超2亿套房屋存量，按照每年大约7%的重装率，每年有超1500万套的存量住宅进行二次装修或厨卫空间的局部改造。因此，在家电强制使用年限的标准下，健全废旧家电回收体系，不仅能为居民提供便捷的以旧换新服务，更能有效释放家电更新消费的潜力，同时提高资源循环利用效率，促进节能降碳，遏制环境污染。董明珠认为，和2009年以家电下乡为主的“以旧换新”活动相比，此次“以旧换新”从解决“有没有”升级为看重“好不好”，对家电企业来说，是一个加速发展新质生产力的好机会。
明文规定家电的使用年限，是推动以旧换新的先决条件。目前，我国市场上存在大量超期服役的家用电器，这些旧家电不仅存在安全隐患，而且能效低下、耗电量大，如不及时更新淘汰，将严重影响我国节能减排和环境保护目标的实现。同时，二手家电市场的不规范存在和管理缺失，使得老旧、超期服役的家电产品得以继续流通，阻碍了家电行业新技术、新产品的推广和市场占有率提升，除此以外，虽然我国已出台了一系列“以旧换新”政策，但现有政策体系在执行上仍存在漏洞。基于此，董明珠在今年两会上提出应尽快建立家电产品安全使用年限强制性标准。在她看来，家电安全使用年限强制性标准是加强对企业产品质量的监管，而不是对消费者选择的约束，期望通过促进家电以旧换新，倒逼行业技术更新。
作为中国制造业的代表，格力始终坚持绿色发展模式，以技术创新引领产业转型升级。在废旧家电的回收利用上，格力更是走在了行业前列。近年来，格力重点围绕废旧电子电器拆解、家电回收体系建设、回收利用技术创新开展低碳减排工作，探索出了废旧家电变废为宝的“格力模式”。为实现废旧家电绿色回收，降低成本，格力建立了绿色家电回收体系，首创废旧家电逆向物流回收平台“明珠绿环回收”，实现家电“送、装、收一体化”，并与京东、天猫、有闲有品等企业合作，通过线上线下相结合，打通逆向支线物流关键环节技术，整合了格力供应链和终端客户资源，高效实现材料循环再生，在“以旧换新”赛道上跑出“格力加速度”。
持续塑造发展新动能，敲开“新质生产力”的大门
在董明珠看来，培育新质生产力已经成为每个企业面临的重要课题。当前，“换新+回收”的物流体系和新模式的发展，实行大规模设备更新和消费品以旧换新，对于格力而言，更是一个突破创新，加速发展新质生产力的重要契机。
作为家电头部企业的格力，早已敏锐地捕捉到这一发展契机，率先落子布局。据悉，自2010年起，格力先后在长沙、郑州、石家庄、芜湖、天津和珠海建立六大再生资源基地，开展废弃电器电子产品、报废汽车等回收处理，以及废旧线路板、废旧塑料深加工资源化业务。截至2023年底，格力再生资源累计回收拆解处理废旧电子电器产品5600万套（台），实现铜、铁、铝等主要金属循环利用85万吨。其中，预计到2024年底将实现废旧电子电器拆解6400万套（台），累计可减少碳排放约320万吨。
与此同时，格力还深耕资源再生利用领域，高度重视研发，在拆解产物增值利用各方向持续开发引进新技术、新装备。不仅在PCR等塑料循环再生、铜铝等有色金属回收利用领域开展相关研究及再生产品应用工作，更是构建电子电器产品全生命周期绿色循环体系，打造集绿色设计、绿色制造、绿色消费、绿色回收、再生利用的废旧家电绿色循环的闭环产业链。目前，格力已经建有稀贵金属回收、拆解自动化、塑料改性等实验室，截至2023年10月累计申请专利共147项，参与制定标准5项，实现塑料再生、金属回收等17项成果转化。
不难发现，在完成诸多布局之后的格力，正通过技术创新和新质生产力的培育，为家电产业的绿色发展注入了新的活力。值得一提的是，为更好落实消费品的以旧换新，董明珠在两会上还建议，应明确企业自主承担以旧换新责任，取消过多的政府补贴。同时，规范二手家电市场，建立健全废旧家电回收体系，并加强监管和评估，提高消费者参与度。未来，随着“以旧换新”市场的不断扩大和政策的持续推动，格力也将依托优先布局的先手优势，以科技创新为引领的“换新+回收”模式，使得自身发展实现质的跃升。
