美而浦：加持线上渠道，打造线下体验

　　全球经济下行，行业竞争加剧，市场环境的不确定性让企业必须做出应对的举措。身处其中的美而浦在过去的2022年，显然敏锐捕捉着市场的发展变化，走出了自己别具一格的成长道路，也最终迎来了经营的收获。

　　

　　在线上做延展。近两年，美而浦的线上业务保持高增长。2022年，美而浦在进一步加码线上渠道，铺设多个电商渠道，抓住净水产品线上销量增长迅猛的机会，实现更多平台的覆盖。与此同时，美而浦携手天猫平台在净水器产品的选择类目上新增了选择性过滤净水器的类目，进一步突出美而浦产品优势，沉淀更多的用户使用体验，让品牌始终保持活跃，盘活线上各个渠道活力。

　　

　　除了加持线上渠道平台流量红利，美而浦还将用户分层精细化、内容营销精细化，渠道传播精细化，并将用户体验作为精细化营销中比较重要的一环。其中，美而浦在营销端利用小红书、抖音等渠道进行流量挖掘，扩充用户体验和种草等方式，通过不同领域的 KOC和KOL，或者是普通消费者的真实反馈，从而建设起良好的口碑，为美而浦带来客户增量的同时，同样持续扩大品牌声量，为美而浦的销售落地奠定了良好的基础。

　　

　　在线下做体验。除了线上市场的布局外，产品升级、渠道升级、营销升级也同样是美而浦所关注的焦点，这其中，通过精准卡位场景化营销，打造多场景的营销体验，同样成为了美而浦的一个确定步调。可以发现，建立在上海千树店和广州祈福店门店的基础上，美而浦开拓线下疆土的决心依然坚定持续。2022年，一如既往地发力以咖啡门店为主导的场景化营销，接连开设了三家咖啡门店，用咖啡吸引了一批忠实的拥趸，也同样为产品的销售经营做好了铺垫。

　　

　　此外，在营销策略上，美而浦还推出“好茶配好水”“户外露营”等新的消费场景概念，并匹配相应的净水器专用茶台和户外便携净水设备等，开辟出新的营销增长曲线。当然，持续亮相进博会的美而浦，也在用扩大招商“朋友圈”为其带来签约订单量的增加。凭借对消费需求的精准捕捉，进行多方位的净水应用场景的塑造，进一步扩充了美而浦净水产品的销售通路，实现2022年的经营业绩再上一个台阶。

　　

　　线上线下的确定脚步，折射着美而浦对中国市场的看好，以及对在中国发展前途的笃定。可以预判的是，未来的美而浦仍会加码内容营销、紧跟流量红利，并在场景化营销的精准卡位，寻找更多具有确定性的上升轨迹。