与房产行业的“高开低走”同频，新风市场也一反上半年的高位增长，以-9.3%的增长率画上句点。不少行业人士也表示，在地产未来形势基本明朗的局面下，中国新风市场或将步入下行通道。
市场特征分析
配套：地产行业利空压力传导
随着房地产企业捉襟见肘的压力逐步传导，以及中央政府限价的政策指导下，让精装配套市场份额进一步收紧，房地产企业选择精装简配甚至以毛坯入局，也将对未来新风部分的精装配套市场造成一定的影响。据知情行业人士透露，2021年精装配套的新风设备开机率不足30%，就足以成为市场端释放出的消极信号。聚焦于精装配套市场，“维稳”仍是主基调。
轻商：新兴高地机遇频现
长期看来，轻型商用新风产品的发展趋势向好，尤其在类似月子中心、SPA会馆等高端或者是对室内环境要求高的场所，新风系统大有可为。2021年在工程以及政府采购等各类渠道，都可以看到新风系统的身影，中小商业项目增量可观。当以房产为代表占据传统新风市场重要比例的利好行业遭遇“滑铁卢”，新风行业的未来或将只能在更为聚焦且细分的市场寻找机遇。
家装：消费升级催化高阶需求
凭借净化、消杀、通风等多样化的功能，新风系统不仅写入了国家的红头文件，而且极大的提升了消费者的健康意识，成为支撑其零售市场规模持续增长的关键渠道。在新房市场中，高端消费人群对冷暖风水智整体解决方案的倾向，以及新风品类认知率的逐年递增等等，仍旧让制造企业对新房零售市场保有期待。进入升级换代的存量房市场，也让新风市场持续保持着活力。明装（后装）市场和改造市场的持续发力，线上渠道持续快速的扩容，正成为制造企业在当下市场环境中的重要求生路径。
品牌格局分析
马太效应日益明朗
目前新风市场中，中小企业较多，整体竞争较为激烈，低端和高端品牌阵营规模分化明显。整体的品牌集中度偏低，但是随着2021年原材料涨价、房企爆雷的余震波及，多地散发的疫情冲击等等变因影响，行业竞争正逐步加剧，马太效应越来越明显，强者恒强，弱者越弱。优势品牌凭借技术、营销等占据着头部位置，形成了一定的竞争优势，使得一些小微品牌逐步退出市场。而健康意识的逐步落地，也让新风行业品牌数量在不断增长。
“围城”趋势渐显
在终端消费需求的催化和渠道集成化的浪潮下，经营单一新风品类的制造企业将多元化的布局逐步提上企业的战略，并有序地进行了延伸和完善；与此同时，体量更大、渠道网络更为全面的暖通空调制造企业也更多将目光投注到新风行业。在传统专业和非专业型的品牌搅动下，新风市场的品牌格局或将面临重大调整，进一步加剧了融合和行业整合。
产品及技术发展分析
2021年新风市场产品的发展及趋势也呈现出多元化的发展态势。吊顶式新风机组成为“热门选手”，受精装房配套、新房家装和部分改造市场的影响最大，几乎赢得了满堂彩。而在工程配套和精装配套市场，明装（后装）市场的发展态势也逐步显现。在明装市场的带动、渠道和制造厂家的有意引导，以及C端认知的提高影响下，壁挂式和立柜式的产品也逐步迎来了自己的市场空间。
而聚焦于超低能耗建筑领域，目前以环控一体机为代表的产品尽管以设计院和开发商的配套为主，但未来可能会更多更为广泛地被应用。
渠道特征分析
线上渠道高速增长
在线上新赛道的竞速之路上，把握先机进行布局，无疑是可以快速成长并实现优势领先的绝佳时机。从销量结构来看，线上市场以300风量以下新风机为主，销量占比达74.2%，各风量段市场结构逐渐清晰。线上平台成为新风行业重要的出货渠道之一。
传统渠道趋于集成
传统的零售渠道商为2021年新风零售市场贡献了不少的增量。作为冷暖风水各品类中，毛利最为丰厚的品类，集成商的参与和涉足也为新风市场注入了增长的动力。消费升级下品质消费的风行，带动体验式营销成为主流。在健康经济的导向下，社会对于室内舒适系统环境的塑造和升级，以及更多需求的抛出让新风行业仍有潜力可挖，而体验式营销则能让新风产品能够更多地触达消费者。
服务渠道持续扩容
随着行业的发展和市场的迭代，以及从专业新风销售迈步集成化发展的经销商的需求，以安装、服务为主的经销商的数量持续扩充，代理商也在逐步向安装和服务转型。
