近日，京东家电发布了2021年度《家电消费趋势白皮书》，跟随大数据一起看看40年来家电行业的消费变迁。
上世纪70年代、80年代，中国家电行业开始兴起，以引进外资品牌为主，国产家电企业处于萌芽期，市场上黑白电视机、冰箱、洗衣机开始普及；上世纪90年代是中国家电行业的成长期，外资品牌固守高端领域，国产家电企业百家争鸣，市场上出现了“新三件”即彩电、冰箱、全自动洗衣机；
2000年，家电行业进入高速发展期，普及型消费市场形成，国产家电企业形成规模化，竞争力加大，并走向精细化运营，市场上微波炉、电压力锅、抽油烟机等各式各样的厨房电器，以及加湿器等小家电开始热销；
2008年后，家电细分市场成主流，同时，互联网的发展推动家电家居智能化进程，中国家电厚积薄发，开始全面超越外资品牌，并以资本形式出海收购外资品牌，家电下乡政策进一步推进家电普及，电饭煲、热水器、吸尘器等已经成为日常生活的一部分。
随着消费者对品质生活需求的提升，用户对家电需求正从功能消费向品质消费转变。《白皮书》显示，智能化和人性化是消费者关注的核心要素，操作简便的家电具有更优质的使用体验，能够更好地提升生活品质，消费者也更愿意为创新科技付费。
除此之外，套系化、细分化也正在被消费者所青睐。京东家电数据显示，洗烘套装在京东家电的搜索量达5200万次，高端产品占比为50%；微蒸烤一体集成灶的高端化趋势更为显着，在1600万的搜索量中，高端占比达90%，品质化需求可见一斑，高端化也成为家电市场的必然和家电行业的共识。
随着生活水平的提升，健康话题得到高度重视，特别是在疫情发生后，与健康紧密相关的家电品类关注度持续上升，健康家电迅速走红，各类带有除菌杀毒功能的电器产品进入消费者的购物车。
《白皮书》显示，78%的用户对健康家电接受度较高，且在选购家用电器时更加关注具备健康功能的产品，关键词包括了抗菌、消毒、无尘螨、低糖、净水、脱脂、锁鲜等。在众多家电品类中，消费者对健康空调的认知度最高，能时刻为室内增氧换气的新风空调就是备受青睐的产品之一，今年京东家电“双十一”期间，能时刻增氧换气的新风空调成交额超去年全年；能解决衣物混洗细菌交叉问题的分区洗衣机成交额同比增长超5倍。由此可见，在日常生活中，大家对于健康家电的需求已延伸至方方面面。
按每天20分钟的洗碗时间算，一个月就能节约下10小时。生活节奏的加快，让大家越发觉得时间可贵，因此“懒系”电器持续走红。
《白皮书》显示，现已出现了“懒人经济3.0”，即用更加高效、专业的方式，打造生活中的智慧体系，用聪明的方式偷懒，成为“智慧懒人”。统计显示，能解决传统地面清洁先扫后拖费双倍时间精力问题的洗地机，多档水温、方便每个家庭成员随时使用的净热一体净水器，以及具备自清洁功能、不用手洗的免手洗破壁机等清洁、厨电品类的“偷懒”趋势品，在京东家电均有不同程度的增长，最高增速可达1500%+，“偷懒”已然成为普世需求。
大数据还显示，不同群体对“懒系”电器的关注点也有所差别，年轻人是“懒人”的潜力军，看重效率、便捷，主要关注小家电商品，例如洗地机、净热一体净水器、免手洗破壁机等；初为人母者，也是家庭的主要决策者，对孩子入口的食物、直接接触的衣物尤为重视，更加关注免水洗破壁机、洗烘一体机等家电；人到中年，处处体现品质生活，更趋向于关注烘干型洗碗机、洗地机这一类高端型家电。
品质生活的追求及个性化浪潮的全面到来，让消费者不再只局限于家电产品的功能，在先“看脸”的时代，大家对于家电产品的选购大多遵从了始于“颜值”忠于“才华”的规则。
据《白皮书》显示，颜值经济已悄然盛行，个护小家电市场崛起“美容高地”，能够让消费者变美的美容仪、脱毛器、冲牙器等美体家电备受青睐，用户量和搜索量大幅增长。
好看的外表能第一时间抓住消费者的眼睛，拥有“高颜值”与“强设计感”的微蒸烤一体集成灶成为越来越多消费者的首选。近几年来，IP合作款产品也明显增多，以小家电为主，九阳、素士、奥佳华、鲨客等品牌均有IP款，主打可爱风。在家电的外观设计上，很多产品一改以前呆板、粗糙的外形设计，而是在产品中加入皮革、鎏金等特别的装饰物；有的产品还从色调着手，推出带有“少女粉”“仙女绿”“田园风”“工业风”等标签的高颜值家电。毕竟，产品好看了，才能悦享精致生活。
