工信部数据显示，2021年1－10月，全国家用电器行业营业收入和利润总额分别为1.39万亿元、936.2亿元，同比增长为18.9%和1.8%。其中，家用电冰箱、空调和洗衣机产量均保持了同比增长态势。由此可见，中国家电产业在全球经济遭遇严峻挑战的情况下，仍然保持了强劲的增长动力。
此外，来自奥维云网的数据显示，今年前三季度中国家电市场零售额规模为5414亿元，较2019年同期下滑8.7个百分点。但是，头部企业海尔、美的、海信、格力、TCL、长虹等，则呈现出稳步增长势头。
行业评论人士表示，在家电原材料成本提升的背景下，家电产品均价在持续提升，智能化、高端化、套系化趋势明显。而由于消费者更信赖大品牌，市场资源逐步向头部品牌集中，头部品牌之间的竞争也愈发激烈。
2021年以来，各大头部品牌都瞄准了高端家电市场，试图通过场景化、生态化等多种手段提升市场份额。其中海尔则选择与长期战略合作伙伴且具有双线优势的苏宁易购加大在高端家电市场的合作力度。
今年7月，第七届品牌节海尔全品类销售突破11亿，创苏宁易购&海尔717品牌节有史以来最高记录。苏宁易购零售云全国9000+门店全线参与，海尔高端品牌卡萨帝通过零售云渠道在下沉市场累计销售突破5亿元。双十一期间，卡萨帝洗干一体机在苏宁易购零售云渠道销售同比提升达到73%。
“苏宁易购拥有扎实的供应链和双线渠道优势，一直以来都是海尔高端产品的第一主推渠道。”海尔智家总裁李华刚表示。
双十一后，双方明确年底冲刺23.1亿销售目标，并且把发力点放在了高端品上，且采取了区域爆破的策略。近期，苏宁易购与海尔近期相继在苏宁易购南区、北区、西区三个大区召开“苏宁易购&卡萨帝150战役启动会”。不仅如此，双方还定下了2022年高端市场份额第一、冲刺50亿的销售目标。为此，2022年海尔预计在苏宁易购门店落地50家海尔三翼鸟场景体验店。
据了解，为了进一步推动目标达成，在组织建设方面，双方已成立联合共同体，海尔团队进驻苏宁易购总部办公，双方信息互通，决策加快，以提升经营效益。这一举措也充分展现了双方对于抢占市场份额的决心和信心。
