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变数?还是变化?——《舒适智能资讯》走进武汉舒适家居市场
2021
05/07
10:17
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2021年07月05日 10:17:38 · 宅配机电
  与湖北佳兆沣总经理李伟沟通的时候,笔者了解到,佳兆沣作为林内湖北省的总代,正在布局舒适家,由原来的热水器、厨房电器向新风、两联供、空调等扩张,并逐步加大林内壁挂炉在当地市场的渗透。短短四年,林内壁挂炉杀入了市场前三,对于未来,她信心满满。
  
  在陈钢看来,华商低碳与中燃发展的合作,再加上自身上市获取的资源,公司已跳离了传统暖通商竞争白热化的园囿,跨上了渠道商发展的另一条赛道,未来的路很宽。
  
  华鑫焱乐作为万家乐武汉及孝感地区的总代,其副总经理段金金已深切体会到一季度市场资源的匮乏,随之而来的还有三大压力:高端品牌下沉压力,渠道被严重分流的压力以及客单值提升困难的压力。在她看来,万家乐作为家电系着名品牌,壁挂炉年 300 台的销售显然与之不太匹配,如何在三大德系纵横的武汉市场突围,找到属于自己的路,则需要好好设计。
  
  将办事室设在仓库里的武汉金宸,其实实力很不错。总经理汪亮宁可选择经营兰博基尼、英国锐缇等小众且小资的产品,放弃传统行业大品牌而自得其乐,在他看来,小众的品牌自有适合它的消费群体,且不用共挤独木桥,虽有偏安,但未尝不是智者。
  
  红阳正德的总经理李相强,有很深的太阳能热水器情怀,对于新风也好,净水也好,壁挂炉也好,他暂时都没兴趣。做了一辈子的生意,还没失败过的他,固守着太阳雨和太阳能,想着“要跟暖通斗”。目前子承父业,他正用自己的情怀点燃了武汉太阳能圈的星星之火。
  
  崔向东在武汉泳池热泵界素有“泳池大王”之称,有数据统计,整个湖北的泳池市场大约 1 个亿,丰盛独占 30%。深耕泳池行业的丰盛,没有打造舒适家的野心,却已将自己的生意做到了湖南、山西、大连、北京。可谓子非鱼焉知鱼之乐,术业专攻在他看来,就是最大的竞争资本。
  
  实则,欣景华暖通走过了一段“无品牌”化(无固定经营品牌)发展的路之后,最终选择了小松鼠,在李玉波看来,武汉的壁挂炉市场红利期已早早过了,现正处于瓶颈期。“新风、净水可以做到医院、学校,而壁挂炉大多在民用,进不去。”,这或许是产品自身特性带来的遗憾。他感慨,武汉的暖通商现在两级化非常明显,要么上去,继续做大,要么转型。在他看来,市场就是“大鱼吃小鱼”,很残酷,壁挂炉想要获取更大的市场,势必要与燃气热水器拼杀一场。
  
  或许真应了那句话,墙内开花门外香,外来的和尚好念经。武汉汇沐家居以地板起家,也开始瞄准了净水市场,新代理了美国高端净水品牌美而浦,且正在打造“居家连锁优品运营 +”,还在筹划美而浦咖啡店的建设。在吴琮军看来,汇沐家居的战略定位就是区域连锁运营家,因此增加净水等舒适家居产品是公司发展战略的需求,未来,还可能会引进更多的优品产品。正所谓,有好的模式,啥东西都好卖!
  
  一个生态圈就应该是千姿百态。可以允许有老虎猛兽,也可以允许有不争不抢、自得其乐的孤鹬。武汉作为公认的竞争最为充分的暖通市场,自然有多种生态。在这片充斥着刀光剑影的残酷市场,每个人,每个企业都有自己的处世之道、晋升之道,也都有自己的喜怒哀乐。
  
  其实,用一个礼拜的时间来了解武汉这个复杂的市场,有些过于勉强。且不说“冷暖风水智”所涉面之宽,单就“暖”这一方来说,就面临着传统的零售采暖、精装配套、分户式集中采暖(暖居工程)等多种业态相互交叉、相互掣肘的复杂竞争环境。壁挂炉作为武汉采暖市场开发最为充分的产品,多年来一直由三大德系把持绝对的市场份额,国产品牌拓展艰难,从 2015 年五强壁挂炉民族品牌携手入鄂,抱团开发武汉市场而最终失利,不见成效的结果可见一斑。
  
  尽管在采访中,《舒适智能资讯》也了解到,随着北方“煤改气”的结束,众多国产品牌也开始转型,重点关注南方的零售和配套市场,也在努力拓展和优化渠道,但一则转型有个过程,二则还得看天时地利人和,所以南方采暖这块蛋糕到底能不能吃上,还有待市场检验。至于武汉的采暖市场,从林内的杀入,包括小松鼠、万家乐等品牌的战略调整,或许在格局上存在着一定的变数,但短期内不会有太大的变化。
  
  在走访中,我们也发现,武汉尽管是三省通衢,交通和人才资源都是非常不错。但正因为竞争过于充分,大部分渠道企业均出现人才难招的问题。尤其是对于一些新近转型的企业而言,专业人才的匮乏将是企业的发展是一大掣肘。
  
  当然,在武汉,我们也看到了,并不是所有的渠道商都对舒适家居那般狂热,那般喜大普奔。他们在某一个领域,有着自己的执着,自己的骄傲。更有一些品牌正在构建自己的平台,以平台建设构建自己的独特竞争力。大而全和小而美,在这里并不违和。我们可以看到的,武汉这个市场,有着变数,也有一些变化。
 

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关键词: 舒适家居 湖北
 
 

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