2020年，相关数据显示，在疫情和经济下滑的影响之下，厨卫市场整体下滑15%。集成灶市场异军突起，保持10%以上的增长。在已经开始的2021年，集成灶行业将呈现何种走向，是持续利好还是阶段回调？只有摸清脉络，才能更好布局迎战市场。
行业持续利好，资本看好，政府扶持
2020年末，集成灶行业连续3家公司成功登陆资本市场，对于企业自身和对行业来说，既表明了资本市场对这几家企业过往成绩的肯定，也代表了资本对集成灶行业长期发展的看好。新上市的集成灶企业，无一例外赢得了资本市场的热捧，火星人市值已突破250亿元大关，形势一片大好。据悉，2021年，已经有多家集成灶企业启动上市计划。
目前，集成灶行业已然形成了以海宁和嵊州为主导的产业集群，其中海宁产业集群以美大、火星人等企业为代表；嵊州产业集群以亿田、森歌等企业为代表，政企协作，共同发力带动集成灶产业的大发展。2020年，海宁市政府和嵊州市政府相继表示将全力打造千亿智能厨电产业集群，重点培育多家亿级企业、上市企业，实现产业规模化发展。图片
市场持续扩容，渠道逐渐拓展
集成灶保持稳步增长背后，但在市场占有率方面有待提升。从奥维云网监测数据显示，2019年，集成灶市场规模约为212.5万台，2020年受疫情影响，预计销量增长维持在10%左右，即市场规模大约为234万台左右。跟其他厨电相比，数量还是比较小的。图片
此外，大部分的集成灶企业的销售网络主要铺设在三四线城市，近年来，集成灶产品凭借产品性能优势和产品知名度的拓展，一二线城市已逐步完成集成灶品类的市场普及，逐渐进入以更新换代需求为主的消费阶段。
竞争持续加剧，产品结构持续升级
目前，集成灶行业仍处于充分竞争市场环境，即尚未出现绝对垄断的企业。目前，火星人、美大已经迈入年营收15亿的第一梯队；亿田、帅丰、森歌、金帝等处于年入5-10亿的第二梯队，此外，还有很大一部分企业尚未跨越亿级门槛，彼此之间的差距较大。
与此同时，越来越多的品牌跨界集成灶抢占市场份额，其中不乏华帝等老牌厨电品牌、美的等家电巨头、云米等强势互联网品牌。仅2020上半年，线上在售品牌就同比新增17个。而随着时间的推进，竞争的加剧，这种两极分化的趋势不会放缓，只会愈演愈烈，这也倒逼集成灶企业重新思考自己的赛道以及在细分市场中的位置。图片
从近些年中国经济发展来看，正在从金字塔社会进入橄榄型社会，消费升级需求趋势不可逆，因此产品结构升级将是未来的常态。据中怡康《2020集成灶市场洞察报告》显示，烹饪类集成灶受市场欢迎，烟灶蒸产品均价处在行业高点。同时，多元化集成产品开始涌现。可见，提升烹饪体验、提高智能操控的好产品战略成为企业当下的研发共识，而消费者对高端集成灶的认可，也为行业带来了更大的利润空间，进一步促进企业的研发积极性。
