“从目前的情况来看，净水器生产企业大约有三千家左右。但净水器进入2018-2019年后，形势更显严峻。当前产品的品质大致差不多，如何找对净水行业的细分市场和做好营销成为净水产业发展的重要方向。”江苏省净水设备制造行业协会秘书长顾久传表示。
江苏省净水设备制造行业协会秘书长 顾久传
纵观净水市场而言，相比前几年的爆发式增长，现阶段却呈现增势放缓的趋势。行业遭遇瓶颈，市场渐渐转冷，业内竞争趋向恶化。不少净水企业开始积极寻找破局之道。
2019年1月5日，“浙江大学-浩泽生命健康联合实验室”公布了“浩泽直饮水安全健康与生物学研究”项目首期研究成果；浙江工商大学食品与生物工程学院联合老板电器，针对水质对烹饪食品品质的影响展开了一系列研究等等，从行业角度来看，近几年加快了“产、学、研”结合，在净水产业取得很多成果，进一步明确净水发展方向。
从净水市场来看，净水的发展趋势包括家用与商用、纯水机与净水机、销售与租赁、售货与服务等等。从调查数据显示，2017-2018年几款热门的净水器产品：大膜无桶智能化反渗透机，免安装反渗透机，校园机，茶吧机，自动售水机，前置过滤器，软水机……
净水企业应加大研发力度，打破早期产品拼装、同质化的困局，从净化能力、智能化、直饮、创新\集成化、便利化、高端化、环保节能化、温控化等更具个性化的需求进行用户产品体验的创新，使得产品的创新研发得到了进一步发展。
要想产品卖得好，做好营销很重要。从营销模式来看，要继续加大健康饮水市场教育，因为截止目前，我国净水器市场普及率尚不足10%，相比欧美及日本等发达国家80%左右的普及率相比，还存在很大的差距。从营销模式来看，租赁模式已成为时尚；“健康饮水、惠民工程”方兴未艾；大卖场中的大盛宴：新会销的兴起，从大卖场开始；农村会销；新零售、云分销，轻资产；落地生根，建净水村；合作共赢模式：和建筑行业（房地产开发商及装璜公司）合作、与餐饮业合作共赢……
总的来说，净水器是朝阳产业，在2020年乃至未来三五年间将依然保持高速增长的态势。而净水行业下半场的增量不仅来源于末端净水产品的进一步普及，更离不开除末端净水以外其他生活用水场景净水产品的需求升级，需要企业通过创新性营销模式进一步扩大释放净水产业红利。
